中國大陸化妝保養品產業發展至今已有30 多年，市場銷售額自2004~2009年平均以每年11.33%的速度成長，顯見中國大陸化妝保養品產業具有相當可觀的發展潛力。隨著經濟成長、消費者收入水平與消費意識的提升，中國大陸化妝保養品市場規模迅速擴大，根據Euromonitor 之調查，2009年中國大陸化妝保養品市場為人民幣1,421.3億元，較前一年成長8.65 %，預估到2014年將達人民幣2,164.9 億元，成長率為3.56 %。
人類開始化妝保養的起源，根據全球著名化妝保養品企業L'Oréal集團與法國博物館的研究發現，人類對於化妝品的使用可追溯至4 千年前的古埃及時代。到了二十一世紀的今日，由於高度的經濟成長，使得人際間互動頻繁，”化妝保養”早已超越了單純的自我追求美感，進而被視為禮節的一種表現。從廣義的觀點來看，所謂化妝保養品，事實上就是為了達到化妝保養目的之各種製品的總稱。
中國大陸對於化妝保養品的規定主要是依據衛生部頒布的「化妝品衛生監督條例」，其中第二條內容指出：化妝品，是指以塗擦、噴灑或者其他類似的方法，散佈於人體表面任何部位(皮膚、毛髮、指甲、口唇等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。而近年中國大陸有將法律規定與國際市場協同之趨勢，例如目前最新的化妝品法律定義，出現在2007 年頒布之「化妝品標識管理規定」第三條：化妝品是指以塗抹、噴、洒或者其他類似方法，施於人體(皮膚、毛髮、指趾甲、口唇齒等)，以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的產品。
(一)中國化妝保養品市場概況
中國大陸化妝保養品產業發展至今已有30 多年，市場銷售額自2004~2009年平均以每年11.33%的速度成長，顯見中國大陸化妝保養品產業具有相當可觀的發展潛力。隨著經濟成長、消費者收入水平與消費意識的提升，中國大陸化妝保養品市場規模迅速擴大，根據Euromonitor之調查，2009年中國大陸化妝保養品市場為人民幣1,421.3億元，較前一年成長8.65 %，預估到2014年將達人民幣2,164.9億元，成長率為3.56 %。
圖1 2004年~2014年中國化妝保養品市場規模預測
(二)中國各區域化妝保養品市場分佈
依地區來看，中國東部、中國北部和東北部仍為主要核心戰場。中國東部在2009年市場規模為402億人民幣，中國北部和東北部的市場規模為339.3億人民幣，兩個區域的市場規模為全中國化妝保養品市場的52.2%。
圖2 2004~2009年中國各區域化妝保養品市場
(三)中國化妝保養品產品現況
依產品別來看，皮膚保養品仍為主流，2009年皮膚保養品市場達人民幣535.1億人民幣，較2008年成長為11.03%，占整體市場的37.65%；其次為髮用製品產值達262.1億人民幣，成長率9.40%，占整體市場18.4%；口腔衛生用品位居第三，達171.9億人民幣，成長率為5.9%，占整體市場的12.1%。男士用品雖然目前產值較小，僅達39億人民幣，但其2004年~2009年的年複合成長率高達21.1%，顯示中國男性消費者在心理上的轉變，對於化妝保養的購買需求提升，未來將會是市場的一大商機。
圖3 中國化妝保養產品之市場規模
根據中國國家資訊中心在2011年1月公佈的報告預計，今年第一季度，中國國內生產總值(GDP)同比增速有望保持在約9%，預計居民消費價格指數(CPI)將上漲5%左右。在2011年以後，中國的消費成長將是值得期待的。消費力的增加將使得中國消費者在心理上的轉變，對於各級化妝保養品的購買需求大幅提升，未來中國化妝品產業越發顯現出巨大的發展潛力。此外，隨著市場的蓬勃發展，中國大陸在2010年從廣州先行試辦化妝品GMP制度，逐漸重視對化妝保養品產品的品質要求與重視。
因此如何順應此發展趨勢，帶動國內化妝品產業國際競爭能力的提升，我國行政院衛生署於2008年9月4日訂定「自願性化妝品優良製造規範(GMP)」，目前國內化妝品GMP以ISO 22716為標準，採用現階段自願性申請認證方式，並委託藥技中心執行驗證、由衛生署核發證照。目前國內已有台灣花王、台塑生醫、和康生技、瑩佳、詠麗、寶齡富錦、伯慶、資生堂、德林生技等9家公司已通過GMP 驗證，以期推動台灣廠商與國際接軌，進軍國際市場。
資料來源: 工研院IEK
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